学院代码：020学院名称：旅游学院专业代码及专业名称：125400 旅游管理（专硕）初试科目代码及名称：统考考试大纲：无复试科目名称：旅游学综合考试大纲：《旅游规划》+《旅游经济学》《旅游规划》一、旅游规划与开发的概念体系（一）旅游系统旅游业的系统化特征；旅游系统的概念；旅游系统的结构。（二）旅游规划概述旅游规划的概念；旅游规划的功能；旅游规划的分类；旅游规划的利益相关者；旅游规划的内容和成果形式；旅游规划的编制步骤。（三）旅游开发概述旅游开发的概念；旅游开发的内容；旅游开发的原则；旅游开发的步骤。二、旅游规划与开发的理论基础与技术方法（一）旅游规划与开发的理论体系旅游规划与开发理论的四大板块：经济、人文、环境、规划；旅游规划与开发理论的四大层：旅游规划研究方法的理论、旅游系统及其发展的理论、旅游规划的理论、旅游规划实施的理论。（二）旅游规划与开发的基础理论区位和空间结构理论；消费者行为理论；竞争力理论；旅游生命周期理论；旅游社会学和人类学理论及可持续发展理论。（三）旅游规划与开发的技术方法遥感技术；地理信息技术；全球定位系统；虚拟现实技术；信息网络技术。三、中外旅游规划与开发的回顾及展望（一）趋势展望全球化趋势；创新化趋势；生态化趋势；市场化趋势。（二）研究热点城市旅游规划与开发；生态旅游规划与开发；会展旅游规划与开发；主题公园规划与开发；扶贫旅游规划与开发；假日旅游规划与开发；文化古迹旅游规划与开发。四、旅游资源的分类与评价（一）旅游资源概述旅游资源的概念；旅游资源的特征。（二）旅游资源的类型按照旅游资源的基本属性分类；按照旅游资源的景观组合分类；按照旅游资源的吸引力级别分类；旅游资源国家标准的分类；其他旅游资源的分类标准。（三）旅游资源的调查旅游资源调查的类型；旅游资源调查的内容；旅游资源调查的程序；旅游资源调查的方法。（四）旅游资源的评价旅游资源评价的原则；旅游资源评价的内容；旅游资源评价的方法；旅游资源评价的成果形式。五、旅游规划与开发的市场分析与营销策划（一）旅游规划与开发市场分析的内容宏观环境分析；市场偏好分析；市场竞争分析。（二）旅游市场调研的程序和方法旅游市场调研的程序；旅游市场调研的方法；旅游市场预测及其方法。（三）旅游规划与开发的营销策划目标市场的选择；营销渠道的设计；营销战略的策划。六、旅游规划与开发的主题定位和功能分区（一）旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题；旅游规划与开发主题定位的内容。（二）旅游规划与开发的主题形象定位旅游主题旅游形象及其特征；旅游主题形象的定位及推广；旅游主题形象的塑造方法；旅游主题形象的传播策略。（三）旅游规划与开发的功能分区旅游功能分区的原则；旅游功能分区的方法；典型的空间布局模式；旅游线路的优化设计。七、旅游规划与开发的项目创意设计（一）旅游规划与开发的项目创意设计的概述旅游项目的概念；广义的旅游项目；旅游项目的分类；旅游项目的特征。（二）旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游项目创意设计的总体原则；旅游项目创意设计的基本原则。（三）旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序旅游项目创意设计的方法；旅游项目创意设计的内容；旅游项目创意设计的程序；旅游项目创意设计的影响因素。八、旅游规划与开发的可行性分析（一）旅游规划与开发的可行性分析概述可行性分析的概述；可行性分析的原则；可行性分析的内容；可行性分析的步骤。（二）旅游规划与开发的财务可行性分析财务可行性分析的概念；财务可行性分析的主要理论基础；财务可行性分析的主要指标。（三）旅游规划与开发的效益评估旅游规划与开发效益的分类；旅游规划与开发的经济效益评估。（四）旅游规划与开发的不确定性分析敏感性分析；盈亏分析；概率分析。九、旅游开发的保障体系规划（一）政策保障体系规划建立政策保障体系的必要性；建立政策保障体系规划的内容。（二）市场保障体系规划建立市场保障体系的意义；市场保障体系规划的内容。（三）人力资源保障体系规划建立人力保障体系的意义；人力资源保障体系的特点；人力资源保障体系的内容。（四）生态环境保障体系规划建立生态环境保障体系的意义；生态保障体系的内容。（五）基础设施与服务保障体系规划基础设施规划；旅游设施规划。（六）危机管理保障体系规划危机管理的概述；构建危机管理保障体系的意义；危机管理保障体系的内容。十、旅游规划图件及其制作（一）旅游规划图件概述旅游规划图件的特点；旅游规划图件的功能；旅游规划图件的种类。（二）旅游规划图件技术要求旅游总体规划；旅游控制性详细规划；旅游修建性详细规划。（三）旅游规划图件制作方法旅游规划图件的要素；主要专题规划图件的绘制；旅游规划图件计算机辅助设计的流程。参考书目：马勇主编：《旅游规划与开发》（2012 年第3 版），高等教育出版社。《旅游经济学》一、旅游活动与旅游经济活动（一）旅游经济活动的产生与发展（二）旅游经济活动的特点及其运行条件（三）旅游经济学研究对象与研究结构（四）旅游经济学研究方法二、旅游客源地旅游需求与预测（一）旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用（二）旅游需求的特征与规律（三）旅游需求弹性与弹性系数（四）影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标（五）旅游需求预测三、旅游目的地供给与承载力（一）旅游目的地的形成及其基本特征（二）旅游目的地供给的内容与影响旅游供给的因素（三）旅游目的地的资源开发与旅游承载力（四）旅游设施建设四、旅游供求关系与调节（一）旅游供求关系概述（二） 旅游供求关系的表现（三） 旅游供求关系的市场调节机制（四） 旅游经济的宏观调控五、旅游消费结构与优化（一）旅游消费概述（二） 旅游消费决策（三） 旅游消费结构（四） 旅游消费结构的优化（五）旅游消费效果评价六、旅游收入分配与乘数效应（一）旅游收入（二） 旅游收入分配（三） 旅游乘数效应（四） 旅游收入漏损七、旅游发展的综合效益分析（一）旅游发展的综合效益（二） 旅游发展的微观效益分析（三） 旅游发展的宏观效益分析八、旅游发展观与发展模式（一） 旅游发展观的概念（二） 旅游经济发展战略（三） 旅游经济发展模式九、全球视野下的旅游经济发展（一）旅游经济的全球化发展（二） 全球旅游经济发展中的区域合作问题（三） 全球旅游经济发展中的法规政策问题（四） 全球旅游经济发展的可持续性问题参考书目：林南枝.旅游经济学[M],南开大学出版社，2009年7月